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强强联手 领克06与LNG电子竞技俱乐部达成战略合作

日前，新都市机能SUV领克06与著名英雄联盟职业战队LNG Esports——LNG李宁电子竞技俱乐部 （下称LNG战队）以共有的“国潮”基因正式携手，共同官宣战略合作的达成。领克06与LNG战队基于对机能与潮流的共同理解，将在线上数字化营销、线下电竞活动、跨界潮流设计等多个领域全面开展合作。不仅为年轻用户打造“不止于车”的移动出行体验，合作打造潮流好物，更在2022年杭州亚运会进入倒计年之际，以电子竞技之名，共创机能觉醒。

作为李宁与非凡体育进军电竞领域的重要成果，LNG战队在征战LPL赛场的同时，也以“麒麟云中现”之名，将电竞的热血、拼搏与前沿时尚有机结合，利用在中国传统体育产业多年深耕的资源优势赋能电竞行业，将电子竞技赋予了更潮流的内核与表达，展现出国潮的独特魅力。

领克汽车作为汽车领域的“领潮人”，其中最具年轻气质的领克06更是结合了黑科技与潮流审美，营造出兼具功能审美与高科技的“机能”内核。基于为年轻人打造潮流的出行生活，是领克06与LNG战队水到渠成携手的原点。不仅限于传统的战队赞助，领克06与LNG战队还将共同打造潮流周边，为年轻用户的潮流出行全面赋能。李宁集团执行董事、非凡体育CEO李麒麟表示：“选择领克06作为LNG战队的合作伙伴，是国潮基因的契合，相信这种天生的默契，精彩的团战配合，将让我们打出漂亮的一战，加冕胜利的荣光。”

（LNG战队成员）

在战略合作层面，领克06与LNG战队将开展十分丰富的线上、线下合作。领克06车型将作为战队的出行训练用车，全面支持LNG战队的工作及日常比赛训练。同时，作为“机能座驾”的领克06，将助力赛场内外“麒麟”的每一次精彩出现。

与此同时，领克06与LNG战队将共同探索实践全方位的深度合作，领克用户将有机会探访LNG战队的基地，并与战队的职业顶尖高手进行“水友赛”。LNG战队的职业选手，将不定期“闪现”在领克06的品牌活动与线上互动中，为领克用户带来最顶级、最独家的电竞享受。而作为最“不务正业”的汽车与电竞战队品牌，基于对潮流的共同追求与理解，双方还将共同打造年轻人的机能潮流服饰系列。

随着国家、国际层面对于电子竞技的不断重视，2022年杭州亚运会将引入电竞作为正式比赛项目，主场作战的领克06将与LNG战队共同输送、培养职业电竞选手，并持续搭建健康的公共电竞娱乐平台。

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十四运会体育服装发布 全民潮动助力体育强国梦

4月9日，第十四届全国运动会体育服装发布暨卡尔美品牌发布会在西安举办。这是卡尔美继2019年赞助武汉世界军人运动会后，再次赞助国内大型综合性赛事。

十四运会组委会办公室驻会副主任吴鹏翔、新闻宣传部驻会副部长张宏科、市场开发部驻会副部长魏铁平、群众体育部部长助理杨文、陕西长安竞技俱乐部董事长张新宇，卡尔美董事长柯永远、副总经理刘泽俊出席活动。著名足球解说员苗霖主持发布会现场活动。

组委会办公室驻会副主任吴鹏翔和卡尔美体育用品有限公司副总经理刘泽俊在现场致辞，祝贺第十四届全国运动会体育服装发布。

吴鹏翔在致辞中表示，全运会是我国规模最大，水平最高，影响最广的体育赛事，是树立体育强国形象的重大赛会，是承载体育强国梦的重要载体。2021年是我国全面实现小康社会的第一年，又恰逢中国共产党建党百年，也是我们向第二个百年目标迈进的开局之年，在这样一个特殊而重要的时间节点，办好十四运会，是国家赋予我们的使命，也是陕西为实现中国梦作出的庄严承诺和特殊贡献。在整个赛会过程中，全运会的体育服装承担着宣传陕西形象的重要使命。我们期待通过这套结合中国元素、陕西元素和十四运会主题元素相互融合的赛会服装来更好的展示陕西运动员的风采，传递全民全运的体育精神。

卡尔美体育用品有限公司副总经理刘泽俊表示，作为第十四届全国运动会体育服装类合作伙伴，为了能够更好地展现全运会风采，卡尔美在保证服装运动功能性以及日常穿着舒适性的前提下，将红色文化与会徽图案色彩融入其中，使得设计既饱含传统气息，而又与时俱进。正如本次发布会的主题“盛世全运，全民潮动”所阐释的，卡尔美用“运动”重塑人们心中对“潮流”的主张，唤起人们以运动表达潮流的生活态度，与全运会一同传递积极阳光的体育精神。

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爱游戏赞助马竞，深耕体育娱乐爱好者的内容体验

前不久，亚洲体育娱乐品牌爱游戏与马德里竞技俱乐部正式宣布他们的合作关系。作为全球最具影响力的球队之一，爱游戏以合作伙伴的身份加入这个实力与影响力兼具的足球俱乐部，双方将在体育营销以及多样化的合作尝试上进行探索，爱游戏还将秉承其体育娱乐精神，为马德里竞技注入品牌对线上体育娱乐体验高标准的一贯追求。

总部位于亚洲的爱游戏自创立以来已在体育娱乐市场掀起风暴。这个年轻的品牌凭借其背后的技术团队和创新发展思维，不断为用户带来更好的娱乐体验。用户间的口口相传让更多人感受到华体会的超强使用体验，平台的卓越性能和安全性。在短短几年内实现迅猛增长，快速凝聚了一批忠实的追随者，并已在亚洲成长为第一梯队，并不断开拓全球版图。

此次正式宣布成为马竞俱乐部官方合作伙伴，双方合作的消息一经宣布就在业界引起了巨大反响，并被认为是一次具有非凡意义的跨界联手，双方将为彼此的品牌全面赋能，助推体育娱乐事业进一步发展。

据了解，爱游戏与马竞的合作，是基于双方共同的目标与价值观。马竞方认为：“随着消费者的期望不断变化，我们不仅要在球场上保持领先，还要为我们的球迷提供更多新的体验，爱游戏所代表的体育娱乐市场是面向未来，符合市场发展的方向，也是我们迫切希望触达的领域。”

目前，双方的合作已经全面展开，虽然具体的合作细节并未更多的向外界透露，但是此次合作必将发挥双方在各自领域的品牌优势，围绕体育娱乐展开，相信未来，双方的合作还会迸发出更多新的火花，为双方的忠实粉丝和全球体育娱乐爱好者带来绝佳的体验。

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阿迪达斯的“左膀右臂”如今变成了鸡肋

近日，阿迪达斯集团披露了迈向2025年的新五年计划，锐步却被“踢”出局。

曾经打败耐克、稳坐三年运动品世界第一，是锐步的风光时刻。自从被阿迪收购后，因战略层面的失误，连走下坡路再也没能东山再起。15年时间，作价从当年的38亿美元，到售出时标价可能已不到当年的一半。

砍掉锐步这个负担，似乎是阿迪达斯最好的选择。而在卖掉锐步是否已是板上钉钉之前，多方买家浮出水面。

有消息称，Timderland和North Face的美国威富公司以及一些私募投资公司都是潜在买家。此外，前NBA篮球运动员沙奎尔·奥尼尔也想要来当“键盘侠”。

在这一长串的名单里，中国买家再次成为了行业关注点。

安踏、李宁近几年的海外并购潮中呈现出较强的爆发力，放眼全球，目前也只有中国的本土体育品牌具有如此强烈的扩张意愿，所以锐步当下的热门接盘者锁定在中国也就不足为奇。

但将这一波并购潮拉长来看，会发现了一个有趣的现象：中国体育品牌为何频频收购海外品牌？国货真的已经崛起了吗？

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全优冠军谷爱凌加入三棵树冬奥梦之队

4月10日，北京2022年冬奥会倒计时300天，三棵树正式宣布与中国自由式滑雪运动员谷爱凌签约，三棵树冬奥梦之队又添一员大将。

与谷爱凌合作，是继签下冬奥冠军武大靖后，三棵树再度精准发力奥运营销。三棵树冬奥梦之队将进一步提升三棵树健康年轻、绿色时尚的品牌新形象，共同为健康中国喝彩，为北京冬奥助威，为出色人生加油。

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2021武汉马拉松最新消息：“悄悄”签约中国银行赞助合作

4月9日中国银行与武汉马拉松组委会签署赞助合作协议。

2016年，汉马首次亮相，就被评为最具传播影响力赛事，并荣膺中国田协铜牌赛事称号；2017年，武汉马拉松凭借办赛的高水平、组织活动的高标准，直接跳级成为中国田协金牌赛事，并跻身中国马拉松大满贯；2019年，武汉马拉松被授予国际田联铜标赛事，成为国内晋级铜标速度最快的赛事之一；2020年，武汉马拉松升级为世界田径银标赛事；2021年，武汉马拉松荣膺“世界田联精英标赛事”。

此前组委会发布正式公告，2021武汉马拉松将于2021年10月24日举行，消息一出，立刻在各大社交网络刷屏。

需要提醒大家，今年汉马报名竞赛规程和报名方式将陆续发布， 2020汉马中签选手的中签资格及中签项目也将得到保留。

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YONEX携手马来西亚国家羽毛球队

马来西亚吉隆坡-马来西亚羽毛球协会携手尤尼克斯在2021年4月9日召开记者发布会，正式宣布尤尼克斯成为马来西亚国家羽毛球队官方指定赞助商。

此次签订了为期5年的合作，包括为马来西亚国家羽毛球队提供球拍、球线、羽毛球、球包、服装、球鞋和穿线服务的赞助。尤尼克斯也将成为马来西亚羽毛球公开赛、马来西亚羽毛球大师赛、马来西亚羽毛球国际挑战赛的官方指定器材赞助商，为赛事提供地胶、网柱、羽毛球和专业的穿线团队。

马来西亚羽毛球协会主席诺尔扎·扎卡里亚发言道：“我很高兴能够看到马来西亚国家羽毛球队与尤尼克斯再度发现彼此，宣布在接下来的确定行程中将携手合作，一起努力，重燃合作关系。但最重要的是我们将带给粉丝所想的，选手最需要的，来塑造羽毛球运动的未来”。

马来西亚羽毛球协会与尤尼克斯的合作关系可以追溯到十几年前，在2005-2015这长达十年的时间。尤尼克斯也向马来西亚羽毛球协会表达了自己的荣幸，很高兴能够成为其关键合作伙伴，为马来西亚羽毛球贡献力量。尤尼克斯承诺将会一直致力于为马来西亚国家羽毛球队提供最优秀的产品和服务。

尤尼克斯株式会社社长林田草树也发表寄语：“马来西亚羽毛球协会与尤尼克斯拥有一个共同理想，就是希望不断挑战羽毛球运动的高度。我认为此次的合作会为双方带来巨大的鼓舞。我们很期待为运动员和协会提供支持，不管是否是在球场上，我们对马来西亚羽毛球运动的美好前景寄予厚望”。

此次合作还建立在在全球舞台上取得强有力成果的巨大潜力基础之上。尤尼克斯将继续不断改进工艺和创新，而马来西亚国家羽毛球队也展示出了自身巨大潜力，包括新起之秀李梓嘉、陈康乐、蒂娜Tinaah Muralitharan，每位都在2021年展示出了夺冠可能。

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曼联3-1复仇热刺，孙兴慜14球平纪录，青木球王替补传射

北京时间4月11日晚23时30分，2020-2021赛季英超第31轮一场焦点战，曼联3-1逆转复仇热刺，孙兴慜率先破门，弗雷德扳平比分破荒，卡瓦尼暴力头槌，“青木球王”格林伍德替补登场传射闪耀。

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塔图姆28＋10率凯尔特人完成逆转 约基奇三双掘金8连胜被终结

北京时间4月12日，NBA常规赛，凯尔特人客场挑战掘金。掘金主力后卫穆雷继续因伤缺阵。尽管掘金在第三节一度取得14分领先，但凯尔特人在第四节开始反扑，在塔图姆的带领下打出了31比8的单节比分。最终凯尔特人在客场以105比87逆转掘金，迎来3连胜的同时终结了对手的8连胜。

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可口可乐加码BodyArmor，运动饮料三足鼎立变成双雄争霸

美国运动饮料市场的争夺，“三足鼎立”可能会演变成“双雄争霸”。

▲可口可乐希望取得BodyArmor的控股权。

2021年2月，饮料行业媒体Beverage Digest发现可口可乐向美国联邦贸易委员会提交了一份公告，希望增持BodyArmor的股份，以获得公司的控股权。BodyArmor成立于2011年，2018年将少部分股权出售给可口可乐，可口可乐还获得了进一步收购BodyArmor股份的权利。

值得一提的是，可口可乐本来就拥有一个运动饮料品牌Powerade，此时希望增持BodyArmor的股份，需要放在更大的背景下来看。

2020年10月，可口可乐公布业务重组计划，削减业绩表现不佳的品牌。按照该计划，可口可乐旗下全资或部分拥有的500个品牌将削减一半以上，首个确认被淘汰的品牌是Zico椰子水。

▲Powerade发展速度放缓。

从削减弱势品牌到加码BodyArmor，可口可乐显然希望将资源用在更核心、发展势头更猛的品类和产品上。据欧瑞咨询的统计，2015年至2020年期间，BodyArmor的市场份额从0.5%增长至9.3%，而Powerade的市场份额则从18.2%下滑至13.7%。

此外，根据知名评级机构Morningstar的数据，Powerade在2020年的销售额约为16.6亿美元，与2019年的16.5亿美元相比仅有小幅上涨，而BodyArmor总裁布伦特·哈斯蒂（Brent Hastie）透露，公司在2020年的收入首度突破10亿美元大关。

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